Art.Nr. 23909
Quand on voit la BMW M1 DENIM de 1980 avec sa peinture bleu et blanc, la première pensée qui vient à l'esprit à propos du sponsor est bien sûr qu'il pourrait s'agir d'un fabricant de jeans. C'est vrai : ce n'est pas pour rien que « DENIM » désigne le nom commercial du tissu en coton à partir duquel les jeans sont fabriqués. Ajoutez à cela les couleurs bleu et blanc : l'association est évidente.
Sauf que c'est complètement faux. Un coup d’œil au pare-brise et à la bande anti-éblouissement située en haut révèle l’inscription « DENIM After Shave ». Et cela nous rapproche déjà considérablement du sponsor.
Derrière DENIM se cache le groupe de luxe FABERGE Cosmetics (qui n’a rien à voir avec les célèbres œufs Fabergé). L'entreprise a été fondée en 1937 aux États-Unis par l'immigrant russe Samuel Rubin ; en 1951, après avoir versé une indemnité d'utilisation, elle a conclu un accord avec les héritiers de FABERGE pour l'utilisation de ce célèbre nom.
La marque DENIM a été créée en 1976. En 1978, le groupe UNILEVER a lancé l'après-rasage sur le marché italien. En 1980, le prestigieux parrainage en Formule 1 a débuté. D'où la publicité sur la BMW M1, la série Procar servant en effet de programme préliminaire aux courses de Formule 1. En 1981, DENIM diffuse des spots publicitaires à la télévision, avec une vidéo légendaire qui a marqué l’histoire de la publicité télévisée dans les années 80 – célèbre pour son slogan :
« Per l’uomo che non deve chiedere, mai » :
« Pour l’homme qui n’a jamais besoin de demander, jamais !
CoMod Lotus
