Art.Nr. 23909
Als je de BMW M1 DENIM uit 1980 in zijn blauw-witte kleurstelling ziet, is de eerste gedachte die bij je opkomt als je aan de sponsor denkt, natuurlijk dat het een fabrikant van spijkerbroeken zou kunnen zijn. Natuurlijk: DENIM is niet voor niets de handelsnaam voor de katoenen stof waarvan de spijkerbroeken worden gemaakt. Voeg daar de blauw-witte kleur aan toe: de associatie is duidelijk.
Maar dat is fundamenteel verkeerd. Een blik op de voorruit en de fade-strip bovenop onthult het opschrift DENIM After Shave. En dat brengt ons een stuk dichter bij de sponsor.
Achter DENIM zit het luxe bedrijf FABERGE Cosmetics (wat niets te maken heeft met de beroemde Faberge eieren). Het bedrijf werd in 1937 in de VS opgericht door de Russische immigrant Samuel Rubin; in 1951 bereikte het, na het betalen van een vergoeding voor het gebruik, een overeenkomst met de afstammelingen van FABERGE om de beroemde naam te gebruiken.
Het merk DENIM werd opgericht in 1976. in 1978 lanceert de UNILEVER Groep de aftershave in Italië. in 1980 begint de prestigieuze sponsoring van de Formule 1, vandaar de reclame op de BMW M1, terwijl de Procar-serie in het voorprogramma van de Formule 1-races rijdt. in 1981 plaatste DENIM advertenties op televisie, met een legendarische video die geschiedenis schreef in de tv-reclame van de jaren 80 - beroemd om de slogan:
"Per l'uomo che non deve chiedere, mai":
"Voor de man die het nooit hoeft te vragen, nooit!"
CoMod Lotus
