Art.Nr. 23909Cuando
ves el BMW M1 DENIM de 1980 con su pintura azul y blanca, lo primero que se te viene a la mente al pensar en el patrocinador es, naturalmente, que podría tratarse de un fabricante de vaqueros. Claro: no en vano, «DENIM» es el nombre comercial del tejido de algodón con el que se fabrican los vaqueros. Si a eso le sumamos los colores azul y blanco, la asociación es evidente.
Pero eso es totalmente erróneo. Una mirada al parabrisas y a la franja reflectante situada en la parte superior revela la inscripción «DENIM After Shave». Y con esto ya nos acercamos bastante al patrocinador.
Detrás de «DENIM» se encuentra el grupo de lujo FABERGE Cosmetics (que no tiene nada que ver con los famosos huevos de Fabergé). La empresa fue fundada en 1937 en Estados Unidos por el inmigrante ruso Samuel Rubin; en 1951, tras pagar una indemnización por el uso de la marca, llegó a un acuerdo con los herederos de FABERGE para utilizar el famoso nombre.
La marca DENIM se fundó en 1976. En 1978, el grupo UNILEVER lanzó al mercado italiano el aftershave. En 1980 comenzó el prestigioso patrocinio en la Fórmula 1. De ahí también la publicidad en el BMW M1, ya que la serie Procar se disputaba como programa previo a las carreras de Fórmula 1. En 1981, DENIM emitió anuncios en televisión con un vídeo legendario que hizo historia en la publicidad televisiva de los años 80, famoso por el eslogan:
«Per l’uomo che non deve chiedere, mai»:
«Para el hombre que nunca tiene que preguntar, ¡nunca!
CoMod Lotus»
