Art.Nr. 23909
Quando si vede la BMW M1 DENIM del 1980 con la sua livrea blu e bianca, il primo pensiero che viene in mente riguardo allo sponsor è naturalmente che si tratti di un produttore di jeans. Chiaro: DENIM non è per caso il nome commerciale del tessuto di cotone con cui vengono realizzati i jeans. A questo si aggiungono i colori blu e bianco: l’associazione è ovvia.
Solo che è completamente sbagliata. Uno sguardo al parabrezza e alla striscia antiriflesso applicata in alto rivela la scritta DENIM After Shave. E così ci avviciniamo già di molto allo sponsor.
Dietro DENIM c'è il gruppo del lusso FABERGE Cosmetics (che non ha nulla a che vedere con le famose uova Fabergé). L'azienda fu fondata negli Stati Uniti nel 1937 dall'immigrato russo Samuel Rubin; nel 1951, dopo aver versato un indennizzo per l'uso del marchio, raggiunse un accordo con i discendenti di FABERGE per l'utilizzo del famoso nome.
Il marchio DENIM è stato fondato nel 1976. Nel 1978 il gruppo UNILEVER ha lanciato l'After Shave sul mercato italiano. Nel 1980 è iniziata la prestigiosa sponsorizzazione in Formula 1. Da qui anche la pubblicità sulla BMW M1, dato che la serie Procar era il programma di apertura delle gare di Formula 1. Nel 1981 DENIM mandò in onda spot pubblicitari in televisione, con un video leggendario che negli anni '80 fece storia nella pubblicità televisiva – reso famoso dallo slogan:
“Per l’uomo che non deve chiedere, mai”:
“Per l’uomo che non deve chiedere, mai!
CoMod Lotus
