Art.Nr. 23909Quando
si vede la BMW M1 DENIM del 1980 con la sua livrea blu e bianca, il primo pensiero che viene in mente riguardo allo sponsor è naturalmente che potrebbe trattarsi di un produttore di jeans. È ovvio: non a caso DENIM è il nome commerciale del tessuto di cotone con cui vengono realizzati i jeans. A ciò si aggiungono i colori blu e bianco: l’associazione è chiara.
Ma è completamente sbagliata. Uno sguardo al parabrezza e alla striscia antiriflesso applicata in alto rivela la scritta DENIM After Shave. E così ci avviciniamo già di un bel passo allo sponsor.
Dietro DENIM si nasconde il gruppo di lusso FABERGE Cosmetics (che non ha nulla a che vedere con le famose uova Fabergé). L'azienda fu fondata nel 1937 negli Stati Uniti dall'immigrato russo Samuel Rubin; nel 1951, dopo aver versato un indennizzo per l'uso del marchio, raggiunse un accordo con i discendenti di FABERGE per l'utilizzo del famoso nome.
Il marchio DENIM è stato fondato nel 1976. Nel 1978 il gruppo UNILEVER ha lanciato sul mercato italiano il dopobarba. Nel 1980 ha inizio la prestigiosa sponsorizzazione in Formula 1. Da qui deriva anche la pubblicità sulla BMW M1, dato che la serie Procar si svolgeva come programma di apertura delle gare di Formula 1. Nel 1981 DENIM mandò in onda spot televisivi, tra cui un video leggendario che negli anni ’80 fece storia nella pubblicità televisiva – reso famoso dallo slogan:
«Per l’uomo che non deve chiedere, mai»:
«Per l’uomo che non deve chiedere, mai!
CoMod Lotus»
